CASO DE ÉXITO

BRIEFING

Querían impulsar las ventas de su producto Ron Ritual en supermercados y tiendas, mientras al mismo tiempo apoyar causas educativas en las universidades. La idea era combinar el impulso a la compra con una acción social significativa que conectara con su público objetivo y, además, generara una experiencia positiva alrededor de la marca.

EXPECTATIVA

No solo incrementar las ventas, sino también establecer una conexión emocional con sus consumidores, aumentando tanto la lealtad como la visibilidad de la marca.

MECÁNICA

La estrategia consistió en una activación llamada Run Funding, que se desplegó en 10 ciudades y en 200 fiestas. A través de esta activación, los consumidores fueron incentivados a comprar Ron Ritual en puntos de venta como supermercados y tiendas, y a participar en una acción que vinculaba la compra del producto con una causa.
Por cada unidad de Ron Ritual comprada, los consumidores debían ingresar la etiqueta del producto en una página web, donde el dinero acumulado se destinaba a peticiones de apoyo a universidades. Esto les dio un motivo adicional para comprar el producto, ya que su compra también tenía un impacto social.
Durante las 200 fiestas en las 10 ciudades, se realizaron activaciones en las que los asistentes pudIeron conocer más sobre la promoción, probar el producto, y conocer de cerca cómo su compra contribuiría a las universidades.
Esto creó una conexión emocional más profunda con la marca, ya que no solo estaban comprando para disfrutar, sino también para apoyar una causa social.